¿Se encuentra cerca la presentación de tu proyecto? No te
estreses y toma en cuenta estos consejos para exponer tu idea creativa con
éxito.
Los creativos se enfrentan a grandes retos en su trabajo.
Primero, generar una idea rentable y adhoc con la empresa, marca y producto
para quien trabaja. Segundo, convencer de que su idea es la mejor para
incrementar los objetivos del negocio. Tercero, dar los resultados que
prometió.
De acuerdo con los expertos, la parte más complicada es
transmitir el poder de la idea que han gestado a sus clientes. Por ello te
damos algunos tips para presentar una idea creativa de manera exitosa:
1. Informa al cliente sobre las tendencias de la
publicidad. Generalmente las personas que toman las decisiones no son aquéllas
que están más empapadas en el tema publicitario, por ello es necesario que
tomes el papel de “evangelizador” y les des a conocer cómo será la publicidad
del futuro, corto y mediano plazo. Ello te ayudará a que comprendan el por qué
de una idea arriesgada o tradicional.
2. Llega a las presentaciones con una sonrisa. Recuerda
que una gran parte de los mejores mensajes publicitarios se han caracterizado
por ser divertidos. Como creativo debes ser congruente con aquello que
caracteriza a la campaña que diseñaste.
3. En la junta de presentación tiene que asistir la
persona que escribió el brief, pues es ella quien mejor sabrá explicar su idea.
También es fundamental que esté presente la persona que toma decisiones, a fin
de poder cautivarla.
4. Una de las grandes paradojas en el proceso de toma de
decisiones con respecto a la publicidad, es que el agente más importante es el
que nunca está: el consumidor. Sin embargo, el director de marketing de la
empresa para la que estás trabajando debe conocer a su público meta
completamente y él jugará el papel que el cliente no puede.
5. La idea y la ejecución no son lo mismo. Toma en
consideración estos puntos: cumple siempre con el brief; nunca olvides cuál es
la idea; considera en qué nivel funciona esa idea y qué va a hacer por la
marca; sé realista y considera si la idea es creíble y pertinente o requiere
una reconstrucción.
6. Aisla la sala de juntas donde se lleva a cabo la
presentación. Una idea creativa requiere (y merece) de toda la atención de los
presentes.
7. No puedes complacer a todos. Si buscas hacer esto, es
posible que al final tu idea no le guste a nadie. Escucha los “peros” y
considéralos, sin embargo, recuerda que los cambios deben respetar la esencia
de tu idea. Finalmente, tú eres el experto.
8. La gente que lleva a cabo la ejecución tiene que
delimitar muy bien las etapas de evaluación, a fin de poder reorientar a tiempo
la estrategia.
9. Si bien la investigación de mercado es una parte
fundamental para los creativos, no lo es todo. En la publicidad, dicho estudio
no puede suplir el juicio de las personas que están involucradas en el proceso.
10. El clima en el que se toman las decisiones es
importante. Busca crear un ambiente relajado y sé humilde, reconoce que puedes
estar equivocado.
Fuente: Diariopyme
No hay comentarios:
Publicar un comentario en la entrada